É preciso, portanto, saber "vestir" o produto?
Mas, sempre que possível, faça do produto o herói de seu anúncio.
Caso você considere o produto demasiadamente desinteressante, tenho uma surpresa para você: não existem produtos desinteressantes, existem redatores desinteressados. Todas as vezes que criei uma campanha ruim foi porque o produto não me interessava.

Qual é então, sua primeira licão para um criador de propaganda?
Você não terá a menor probabilidade de criar anúncios de êxito efetivo se não começar fazendo sua "licão de casa". Em primeiro lugar, estude o produto e a marca que você vai anunciar.

Existem muitas grandes idéias em propaganda?
Não creio que mais do que uma campanha em cem encerre uma grande idéia.

E a velocidade do trabalho publicitário, é boa?
A produção das campanhas publicitárias move-se a passos de tartaruga. A estratégia é discutida nos comitês formados por executivos do cliente e da agência. Todos têm interesse em que a discussão se prolongue o mais possível, pois é assim que ganham a vida. Os pesquisadores levam meses para responder a questões elementares. Quando os criadores podem finalmente começar o trabalho, entregam-se a sessões de brainstorming e outras formas de perder tempo...

A qualidade da propaganda feita atualmente é interessante?
Nos países onde o padrão é melhor, temos um grave problema: a profissão está infestada por pessoas que vêem a publicidade como uma forma de arte avant garde. Eles nunca venderam nada em suas vidas, sua ambição é ganhar prêmios no Festival de Cannes. Eles seduzem seus infortunados clientes a gastarem milhões de dólares apenas para exibir sua originalidade.